Delia's està fallint oficialment

Flickr / missjille / ViaFlickr: missjille

Delia's, l'emblemàtica cadena de roba per a adolescents dels anys 90, liquida tota la seva mercaderia i aviat presentarà la fallida del capítol 11, la companyiava anunciaravui.

La botiga porta mesos morta. La companyia va anunciar a l'agost que buscava un adquirent que no pogués cobrir les seves despeses per a l'any següent. Les seves accions s’han cotitzat al voltant dels 10 cèntims per acció.

Un cop molt popular a la dècada dels 90, quan els seus famosos catàlegs es van omplir de collarets de gargantilles, faldilles maxi de mezclilla i samarretes de tirants d'espaguetis, la botiga va veure caure quatre anys consecutius de vendes. L’any passat va intentar rejovenir-se incorporant un conseller delegat que havia ajudat a recrear J. Crew, Tracy Gardner.



Gardner va dir que la botiga es tornaria a centrar en la seva marca principal i el públic objectiu tradicional, adolescents i adolescents que buscaven roba que fos un pas més enllà de les cadenes tradicionals de centres comercials com Wet Seal i Aeropostale. Avui en dia, la roba de Delia, que conserva gran part de l’estètica relativament modesta i curta dels anys 90, té un preu significativament superior a les marques de moda ràpida com Forever 21, amb pantalons texans a la venda a 50 dòlars i camises a més de 30 dòlars.

Però els esforços de Gardner van fracassar i les vendes van continuar caient en picat, baixant més del 20% respecte a l'any anterior. Delia's començarà a liquidar la seva mercaderia ja avui, va dir la companyia.